一、商標的含義
    北京“紅京紅”原漿酒的設計由兩個(gè)信封交錯組成。傳統的信封已由現低化信息所替代，在人們的心目中漸成記憶，“紅京紅”原漿酒商標設計為傳承歷史，賦予了深厚的文化內涵。其商標標志著(zhù)雙方平等、友好、誠信，代表雙方本著(zhù)“公正、公平、公開(kāi)”的原則，在平等基礎上，雙方攜手并進(jìn)，共同發(fā)展，實(shí)現雙贏(yíng)。
二、介紹產(chǎn)品及品牌的發(fā)展
    北京“紅京紅?原漿酒”出品于“北京市朝陽(yáng)區釀酒廠(chǎng)”。該廠(chǎng)釀酒歷史悠久，隸屬?lài)鵂I(yíng)企業(yè)?！凹t京紅”原漿酒從2004年5月份上市以來(lái)，以醇厚甘洌的品質(zhì)，保持原酒的口味，受到消費者的好評，所以形成了“紅京紅”原漿酒原汁?原味的感覺(jué)。產(chǎn)品的釀造選取優(yōu)質(zhì)的紅高粱、大麥、豌豆、礦物質(zhì)深層水為原料，采用清蒸、清燒工藝蒸餾，按傳統釀酒工藝與現代微生物技術(shù)相結合，截取酒中之精華，常年窖存而成。酒體清澈透明，氣味香馥醇厚，后味清香純正，回味悠長(cháng)。本產(chǎn)品經(jīng)國家質(zhì)量檢測中心審查，被認定為“國家質(zhì)量衛生安全全面達標食品”等榮譽(yù)證書(shū)?！凹t京紅原漿酒”外觀(guān)簡(jiǎn)單、大方，高檔產(chǎn)品包裝高貴、典雅、風(fēng)格獨特，具有典型中華民族包裝特色與京味文化。頗具欣賞和收藏價(jià)值，更為餐飲及饋贈之佳品。
三、品牌的推廣及格式化
    北京紅京紅原漿酒的品牌推廣得益于王壽元廠(chǎng)長(cháng)的英明領(lǐng)導，他講“一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，首推產(chǎn)品在一個(gè)新市場(chǎng)做穩做和做扎實(shí)，做出一個(gè)樣板市場(chǎng)來(lái)，給經(jīng)銷(xiāo)商一個(gè)定心丸，所銷(xiāo)售產(chǎn)品以訂釘式運作。一天做一件，十天做十件，避免一哄而上，造成泛濫，給市場(chǎng)及周邊市場(chǎng)造成沖擊，方局不穩哪來(lái)全局勝”。
    在新產(chǎn)品導入時(shí)，消費者不知產(chǎn)品，要宣傳產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品的定位、價(jià)格、價(jià)值及行業(yè)趨勢，以產(chǎn)品定品牌，發(fā)展品牌運作，要以企業(yè)發(fā)展為重，不以經(jīng)營(yíng)為重。從經(jīng)營(yíng)為重偏向于利，以事業(yè)為重偏向于義，只有以利和義結合才能發(fā)展事業(yè)，企業(yè)的發(fā)展基于發(fā)展品牌，所以對所有的經(jīng)銷(xiāo)“紅京紅”原漿酒的商戶(hù)給予更高的期望，以義取利，才是企業(yè)的發(fā)展的軌道。以點(diǎn)帶面，以面帶片的形式格局化，促進(jìn)化、支持化，以前車(chē)之鑒，奠后人之路的格式來(lái)發(fā)展企業(yè)。
四、市場(chǎng)分析
    “紅京紅”原漿酒?二鍋頭的定位立足省會(huì )市場(chǎng)，發(fā)展地級市場(chǎng)，完善縣級市場(chǎng)，農村市場(chǎng)一般不進(jìn)入，以地級市場(chǎng)的優(yōu)勢發(fā)展省會(huì )市場(chǎng)。根置于縣級市場(chǎng)的一種格局化?！凹t京紅”原漿酒的消費圖解如下：
    以上圖解，表明產(chǎn)品的深度營(yíng)銷(xiāo)調查，證明紅京紅原漿酒只有文化的才是正確的，“紅京紅”原漿酒的銷(xiāo)售范圍一見(jiàn)可清，對于做紅京紅原漿酒的經(jīng)銷(xiāo)者一個(gè)定位的答案，還原于貴族的生活、百姓的享受。
五、品牌的發(fā)展及歷史所賦予的意義
    隨著(zhù)國民黨主席連戰首訪(fǎng)大陸、親民黨主席宋楚瑜的連訪(fǎng)，大陸和臺灣的交往、交流更加密切，人們也更加關(guān)注海峽兩岸的發(fā)展，大陸和臺灣創(chuàng )造了更好的商機。作為北京市朝陽(yáng)區釀酒廠(chǎng)為銘記這一美好時(shí)刻，推出產(chǎn)品“紅京紅”原漿酒，其商標可聯(lián)想起祖國的和平統一近在咫尺，三個(gè)字連起來(lái)更加巧妙：一“紅”代表大陸，一“紅”代表臺灣，北京是祖國的代表，三個(gè)字字字珍貴，把這一美好創(chuàng )意按“紅京紅”商標生產(chǎn)的產(chǎn)品奉獻祖國人民。大陸與臺灣也銘記這一美好時(shí)刻，“早日回家”“心連心”“紅京紅”。北京市朝陽(yáng)區釀酒廠(chǎng)以新的理念內煉企業(yè)員工素質(zhì)，外樹(shù)企業(yè)形象，追求和諧，按照總的戰略方針把：“紅京紅”原漿酒作為一個(gè)新的商機，釀造更好的美酒，創(chuàng )出企業(yè)的未來(lái)。